Severina
Branding (Estrategia, Concepto, Tono de Voz, Redacción, Identidad Visual, Packaging, Cartelería, Uniformes, Dirección de Arte, Fotografía, Producción). Naming. Marketing Digital (Estrategia, Contenido, Piezas Gráficas).
Buenos Aires, Argentina | 2025
Case Study
Severina es una cadena de cafeterías en Buenos Aires con tres locales activos. El proyecto consistió en rediseñar su identidad visual con el objetivo de modernizar la marca y conectar con un público más joven, manteniendo al mismo tiempo el reconocimiento del nombre ya existente.
La marca contaba con un logotipo previo que había quedado desactualizado y no lograba diferenciarse dentro de un mercado altamente competitivo. Uno de los principales desafíos fue que la propuesta de valor del cliente estaba definida de forma muy genérica, utilizando conceptos ampliamente repetidos dentro del rubro gastronómico, como “un espacio para desconectar”. A partir de esto, el foco del proyecto estuvo en construir una identidad que lograra destacar y generar una conexión más auténtica con su audiencia.
Para desarrollar el proyecto, trabajé a partir de un brief construido mediante un cuestionario inicial, complementado con un análisis de referencias de cafeterías relevantes en el contexto local. Este proceso permitió identificar patrones repetidos en la comunicación del sector y, a partir de allí, definir un enfoque conceptual que se alejara de lo genérico.
El concepto creativo se definió como “picnic urbano”, una reinterpretación del momento de pausa y disfrute trasladado al entorno de la ciudad. La idea parte de asociar la experiencia de la cafetería con un momento de desconexión, disfrute personal o compartido, similar al de un picnic, pero adaptado a un contexto cotidiano y urbano. Este concepto funcionó como eje central para todas las decisiones visuales del proyecto.
La dirección de arte fue liderada por mí y desarrollada a partir de un brief estructurado y un moodboard. Trabajé en colaboración con una ilustradora, a quien le transmití el concepto y las directrices visuales para desarrollar un sistema de ilustraciones basado en personajes. Las ilustraciones aportan cercanía, calidez y personalidad a la marca, contribuyendo a construir un lenguaje visual consistente en todas las aplicaciones.
A nivel tipográfico, se trabajó con una combinación de fuentes que equilibran expresividad y funcionalidad. La tipografía principal aporta carácter y dinamismo, reforzando una identidad moderna y accesible, mientras que una sans serif complementaria garantiza legibilidad en diferentes soportes. Se incorporó además una tipografía script para introducir un componente más humano y espontáneo, alineado con el concepto de disfrute relajado. Esta combinación permite construir un sistema flexible que mantiene coherencia sin perder personalidad.
La paleta de colores partió de un requisito del cliente, que buscaba mantener el uso del bordó como color principal. A partir de esta base, se desarrolló una paleta complementaria con colores contrastantes y vibrantes, con el objetivo de actualizar la percepción de la marca y generar mayor impacto visual, especialmente en aplicaciones dirigidas a un público más joven.
Se diseñaron múltiples aplicaciones para asegurar la consistencia y versatilidad del sistema de marca, incluyendo packaging, indumentaria, piezas de punto de venta, merchandising y contenidos para redes sociales. El enfoque estuvo puesto en lograr una identidad adaptable a distintos formatos, manteniendo una coherencia visual clara en todos los puntos de contacto.
El resultado es una identidad visual sólida y diferenciada, que logra posicionar a Severina con una personalidad más contemporánea y cercana, al mismo tiempo que establece un sistema flexible capaz de evolucionar junto con la marca.
